《大话西游》

在韩国网游和台湾地区游戏公司骄横夺市的时候，网易在2001年11月推出了自主研发的《大话西游》，请来了周星驰作为代言，在业界的一片哗然下，丁磊相当坚定地将已经上市的网易转向网络游戏，并宣称这是一个“躺着睡觉也能赚大钱”的行业。

对于网易的转型，相当多人认为这只是丁磊当时不得已的权宜之计，然而在三年之后，网易将丁磊推至《福布斯》国内富豪榜的首位，“躺着睡觉也能赚大钱”成为无数网游掘金者纷至沓来的信条；但在六年之后，史玉柱的再度崛起，让无数掘金者们意识到，要成为这个行业的执牛耳者，不能光是“躺着睡觉”，而是需要加班、努力、再努力、再加班，乃至通宵玩游戏。

《传奇》

围绕这部作品本身发生的一切，本身就是网游行业发展中的传奇。2001 年 7 月，盛大签约Actoz 引进《传奇》，9 月《传奇》开始运营。这并不是一部为业界所看好的产品，而陈天桥和他的团队在运营之初的年轻和窘迫，几乎“每一天都会死”。但正是这个产品造就了中国网络游戏行业第一个上市公司，直到目前也依然保持着位居全行业前三的领先地位。

《传奇》用一年的时间达到了同时在线60万，按照网游同时在线和有效用户1：8或1：10的比例，《传奇》在2002年时的有效用户已经达到了500万。2003年，盛大接受软银4000万美元融资，2004年，盛大在纳斯达克上市。用三年时间完成三级跳，并且始终保持领先，盛大为整个中国网络游戏行业打开了第一扇通向全球市场的门。

在整个行业内，盛大一直是以陈天桥的魄力，以及其执行团队的高效而著称。在2005年之前，“二流的产品一流的运营”一直是业内给盛大的评语，这样的情况直到2005年《魔兽世界》和《征途》的横空出世、以极精良的产品设计改变了整个网游市场格局，才令盛大身上的“运营第一”光环有所消散。2007年的Chinajoy上，陈天桥启动多项项目、团队的收购和扶持计划，业内普遍认为这是陈天桥对过去盛大整体战略过于关注运营的一次修正。

盛大人的高效执行力所造就的运营传奇，不仅体现了他们在短时间内取得的市场份额，还体现在盛大公司对整个产业发展所作出的突破性贡献：网吧的销售渠道和虚拟点卡的出现，不仅让盛大解决了最大的发行问题，更让网吧、虚拟点卡销售行业得以拓展，渠道的作用由此凸显，并开始被网游运营商们普遍关注。

《魔兽世界》

2004 年2 月 27 日，时任Chinabyte网游记者的王乐发布了第一条关于上海第九城市取得《魔兽世界》独家运营权的消息。威望迪代表 Micheal A.Fong 于2002 年底开始遍访中国，先后有数十厂家参与了《魔兽世界》中国运营权的争夺，威望迪的多位高层期间也频繁来华。据称自 2003 年10 月后九城逐渐脱颖而出，并有消息显示九城在诸多合作伙伴的帮助下取得了先机，并最终夺得了独家代理权。2004年12月15 日，第九城市赴纳斯达克上市成功。

1999 年，陈天桥和朱骏分别创立了“网络归谷”和GAMENOW(第九城市社区的前身)，2002~2003年，2D的《传奇》和3D角色建模的《奇迹》在市场上是厮杀最前的产品双子星；2004 年，两个公司先后赴美上市。时至如今，在张江高科两个企业比邻而立，“盛大向左”，“九城往右”。这两个企业，有着相仿的历程，但创始人的气质和企业文化却截然不同，在上市成功之后，两个企业的做法更是大相径庭。

《魔兽世界》为第九城市带来的是全球游戏界的关注，这个由顶级金牌制作公司制作的极其精良的作品，从产品的角度来看堪称游戏艺术的大成，一举颠覆了市面上韩式主流游戏的用户体验模式，在世界范围内的高端网游用户群体里都得到了极高的口碑。同时，因为该产品延续了其同系列单机游戏的世界观，用户的年龄层向上延伸至 25岁以上的非青少年群体，因此《魔兽世界》游戏内的事件足以影响到更大的互联网范围，甚至更广泛的社会范围之内。

《魔兽世界》运营的成功成就了第九城市的上市，相比起盛大更强调运营的作用而言，九城的整体战略更重视产品的作用。利用股市筹措的资金，九城在上市后的两年时间里，一举签下《激战》、《黑暗之门》、《仙境传说2 》、《卓越之剑》等多款MMORPG 大作，并对国内多家知名网游研发企业进行投资。

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