一、生于草根 红于精英

　　草根文化的作品，不经意间吸引了众多明星的模仿：从娱乐明星到体育明星，最后蔓延到政治明星群体，他们争相模仿，从而引发了《江南Style》的化学效应。

　　如今，《江南Style》已经接近5亿次的全球点击。

　　从表面看，但凡能成为大众流行文化代表的作品，都具有共同的特质：简单的曲风，幽默欢快的旋律，不断重复易传唱的曲调，因此，像当年的神曲《忐忑》，今年的《最炫民族风》都具有这样的特质。《江南Style》也不例外：不断重复的旋律“哥哥是江南Style”，充满幽默感的骑马舞步，节奏感鲜明，曲风简单，易于模仿。

　　“我的印象里第一个被传为神曲的是龚琳娜的《忐忑》，之后响遍大江南北的就是略带土气的《最炫民族风》了。直到今天我又知道了第三个神曲是鸟叔的《江南Style》，原来神曲也是讲究传承的，掌门人也是需要一代一代地往下传。”谈到神曲，营销专家李志起不无调侃地表示。

　　事实上，作为一首神曲，能够冲出本土的藩篱，征服全球的受众，除了借助全球化的互联网平台YouTube外，《江南Style》本身的表达方式也是很国际化的，MV的视觉效果非常国际化，很容易被外国观众接受;而效果特殊的舞蹈，识别度和记忆度都非常高，本身也简单，易于模仿。

　　新生代市场研究公司副总经理肖明超觉得，《江南Style》虽然描述的是韩国首尔江南区富人的豪华奢靡的生活方式，取景都在江南区的各处地点，例如桑拿室、马房、旅游巴士上，但音乐风格却与江南风格一点都不搭调，与江南的高尚社区形成巨大的反差：无厘头风格，充满趣味和屌丝气，非炫富，而是调侃。“表现方式完全是草根化的，更符合现代网络主体人群的心理需求。”

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