看360在央视台投放免费杀毒广告

　　导读：一个免费的产品如此大张旗鼓的做电视媒体宣传，这在中国互联网领域、中国广告历史上除了淘宝以外，恐怕是前所未有的。这的确需要过人的胆略。也许这不仅是扩大免费杀毒的影响力，同时也是让自己破釜沉舟将免费进行到底，更是将360这个品牌和免费的趋势深入到每一个网民的心中。单纯考量这个广告的投放回报比，可以说是0(不会给360带来直接任何收入)。

　　春节期间遇到的最雷人的事，不是赵本山春晚当“软广告王”,也不是刘谦把魔术搞成“演话剧”,而是360在央视狂砸的广告。为啥这么说?

　　1、一个免费的产品如此大张旗鼓的做电视媒体宣传，这在中国互联网领域、中国广告历史上除了淘宝以外，恐怕是前所未有的。单纯考量这个广告的投放回报比，可以说是0(不会给360带来直接任何收入)，够雷的。

　　2、从广告内容来看，创意很简单，甚至谈不上任何创意，但绝对雷人：身兼主持人、导演和演员多职的刘仪伟拿着喇叭，反复喊“免费”、“永久免费”、“(360杀毒)再也不用花钱啦”.

　　3、看看360广告的其中几个播出时段：CCTV-1新闻联播、今日说法;CCTV-2的经济信息联播和经济半小时;CCTV-5晚间4个栏目;CCTV-6晚间套播。好家伙，这阵势真有点“标王”的风采了，又是一雷。

　　作者简介：王易见，毕业于成都电子科技大学，曾在成都、上海工作，负责产品推广、营销以及融资等部分工作。08年开始创业，主要在留学和传统产业领域，目前为业界知名IT博客，博客横跨IT、财经等领域，多篇博文被新浪等门户，Donews等IT门户推荐，文笔以活泼犀利见长，为新浪、阿里巴巴、优酷网等多家公司服务过软文推广工作。目前除网络营销公关之外，正在从事留学咨询和商务礼品方面的创业。

　　我认为360这次雷人的广告行为会产生3个结果：

　　1、全中国人民都知道“杀毒软件免费”,尤其是免费的理念将深入人心，进而为360带来品牌上的快速提升。我个人认为，装机量绝对不是360投广告的目的，这样做成本太高了。实际上从第三方艾瑞公布的360的数据来看，“免费杀毒”根本不愁装机量。截至2009年底，360杀毒的用户覆盖率已经到了30.8%,在也就是说有1亿多人在使用这个免费杀毒软件。

　　尽管不是直接目的，但央视这一轮投放一定会间接拉高360的装机量和市场占有率，而且这其中很多是一些对互联网并不熟悉的低端初级网民。这将帮助360拿下更多的增量潜在用户市场，从用户量和品牌上全面超越超过收费杀毒，应该几乎只是时间问题。

　　2、杀毒江湖可能变天已成定局。从360宣布免费以来，收费杀毒一方面打压免费杀毒，保持自己的姿态和立场，但另一方面不断通过降价促销、采用阶段性增加免费时段等手法来拖延竞争态势，但同时它们也在做着各种抵制关于“免费杀毒”的种种尝试。但笔者我相信随着免费杀毒声势的进一步壮大，可能有必然会更多的收费杀毒转投身免费阵营。这样正中周鸿祎下怀。杀毒软件这个互联网最后一块基础服务市场必将像当年的邮箱、游戏那样，彻底免费化。

　　3、对收费杀毒形成一种震慑力，但也让自己破釜沉舟。我不知道其他杀毒厂商的老板们看到刘仪伟卖力地喊着“免费”的时候，心情如何?估计不会舒服。登陆央视已让周鸿祎没有退路--让全国人民一起作证，他不但必须做一个坚定的免费主义者，也必须与收费杀毒抗争战斗到底，而且还得让360的产品和服务还要做得比收费杀软还要更好，否则“免费”只能成为一句口号反倒会成为众矢之的。

转截请注明:文章来自 pc捍卫者 http://www.pchwz.com 本站发布此文为传递更多信息之目的,不表明pc捍卫者赞同其观点